Подписаться

Конкурентная (Маркетинговая) разведка как инструмент повышения устойчивости и эффективности бизнеса из журнала пользователя atlaskit.CoffeeBrain
(Разместил Алексей Белов 06 ноя. 2006 г)

 

Ведущий:
Григорий Гаврыш

Задача CoffeeBrain'a — обеспечить руководство предприятия знаниями о мощнейшем инструменте получения конкурентной информации и основных способах его применения в практике бизнеса.

В процессе беседы слушатели:
- ознакомятся с основами планирования разведы¬вательных действий, основными видами операций, методами и средства¬ми сбора и обработки разведданных, методами анализа начальной информации о возможных партнерах и конкурентах на основе открытых источников;
- получат базовую информацию о практическом построении системы маркетинговой разведки;
- изучат оперативные методы ведения конкурентной разведки;
- познакомятся с понятием «конкурентная контрразведка».

В программе:

А. Открытые источники

1. Владение нужной информацией – залог преуспевания бизнеса
• Определение
• Характеристики
• Источник
• Стоимость
• Дезинформация

2. Основы конкурентной разведки
• Цели
• Задачи
• Этика конкурентной разведки

3. Разведка в действии – методы изучения рынка и конкурентов
• Мониторинг внешнего окружения
• Тактическая и стратегическая разведка
• Интервью и беседы
• Обзоры источников
• Мониторинг прессы
• Интернет-разведка
• Наблюдение и оперативные действия

4. Бенчмаркинг – равнение на лучших
• Технология поиска лучшей практики
• Виды и модели бенчмаркинга
• Этапы проведения. Планирование действий

5. Практика разведки – планирование и организация на предприятии системы конкурентной разведки
• Планирование развед. деятельности
• Организация развед. структуры в компании
• Анализ разведданных и выработка решений

Б. Оперативные методы

1. Промышленный шпионаж.

2. Агентурная работа.

3. Технические средства.

4. Психо-технологии.

5. Практическое применение развед. технологий: кризис-менеджмент и «черный» PR.


Ключевые слова: coffeebrain | конкурентная разведка | маркетинговая разведка

Добавить комментарий