Корпоративные блоги становятся модной темой среди украинских бизнесменов. Правда, последние о них пока лишь говорят, в отличие от российских коллег, которые уже не первый год ведут личные сетевые дневники и блоги своих компаний. Они тратят на это немало времени и сил, но и получают неплохие дивиденды в виде лояльности потребителей.

В англоязычном сегменте Интернета можно найти массу примеров успешных блогов. Их аудитория колеблется от нескольких десятков до десятков тысяч человек. Все зависит от размера компании-блогера, ее места на рынке, самого рынка, где она работает (влияет на процент аудитории в интернете), и качества блога. Однако есть и те, кто до сих пор не воспользовался этим инструментом бизнеса. Видимо, блог им просто не нужен.

Первый шаг в Сеть

Именно с ответа на вопрос «Нужен ли компании блог?» целесообразно начинать размышления о своем интернет-дневнике. Оценить нужно два фактора — аудиторию и финансовую эффективность. Если значительная часть вашей аудитории обитает во Всемирной паутине, это будет весомым аргументом в пользу блога. Здесь подразумеваются не только прямые покупатели, но и люди, способные косвенно принести пользу вашему бизнесу — оставляющие в комментариях отзывы о новинках, предлагающие новые идеи, потенциальные дилеры, новые сотрудники и т. д.

Евгений Шевченко, генеральный директор компании UaMaster, предлагает такую методику оценки присутствия аудитории в Интернете и степени популярности темы блога: посмотреть в статистике запросов поисковых систем, насколько популярен запрос, по которому вас могут искать. Для компаний, имеющих торговую марку, в качестве варианта оценки можно в поиске по блогам определить, как часто упоминается название этой марки. Это покажет наличие и активность целевой аудитории. Абсолютно для всех компаний будет эффективным изучение тематических сообществ, количество их участников, посетителей и их активность в качестве оценки популярности своей темы в Сети.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ >>